CONTENUTI:
Modulo 1 — Digital Marketing: fondamentali
Modulo 2 — Brand strategy & storytelling
Modulo 3 — Content marketing & creatività
Modulo 4 — Social Media Marketing
Modulo 5 — Le piattaforme social: linguaggi e utilizzo
Modulo 6 — Data analytics & performance marketing
Modulo 7 — Intelligenza artificiale nel marketing
Modulo 8 — Vita d’agenzia: processi, pitch, client management
Modulo 9 — Gestione dei progetti e del cliente
Modulo 10 —Progetto finale
METODOLOGIA DIDATTICA:
Il corso adotta una metodologia esperienziale, costruita attorno al principio del learning by doing applicato al lavoro reale di un'agenzia di comunicazione. La lezione frontale è ridotta all'essenziale: ogni concetto viene introdotto in forma sintetica e utilizzato subito in un'attività pratica, un workshop o una simulazione, così che la conoscenza si consolidi attraverso l'esperienza diretta e non attraverso la sola esposizione teorica.
Il filo conduttore dell'intero percorso è la progressiva trasformazione dell'aula in un'agenzia temporanea. Gli studenti non restano nel ruolo di ascoltatori: fin dai primi moduli lavorano in piccoli gruppi che simulano team di agenzia, con ruoli e responsabilità che si evolvono nel tempo, dal singolo contenuto creativo fino alla gestione di un intero progetto per un cliente reale.
Ogni modulo si chiude con un'attività pratica che riproduce una situazione autentica del lavoro in agenzia: la costruzione di un brand da zero, un laboratorio creativo con sessioni di feedback in stile agency crit, la gestione simulata di un profilo social per una settimana, un pitch davanti a un cliente difficile, fino alla presa in carico di un cliente reale nel modulo dedicato alla gestione dei progetti.
Questa impostazione persegue tre obiettivi. Primo, abitua gli studenti a lavorare sotto vincoli reali — tempo limitato, brief imperfetti, richieste dell'ultimo minuto — che sono la norma, non l'eccezione, nel lavoro quotidiano di un'agenzia.
Secondo, sviluppa la capacità di dare e ricevere feedback in modo costruttivo, attraverso momenti di revisione tra pari che riproducono le dinamiche di una vera creative review.
Terzo, permette di integrare in modo naturale il tema dell'uso consapevole dell'intelligenza artificiale: gli studenti la sperimentano come strumento di supporto all'interno di un processo di lavoro reale, imparandone a riconoscere i limiti sul campo e non solo in teoria.
Il percorso culmina nel progetto finale, una vera e propria revisione cliente in cui ogni gruppo presenta una strategia digitale completa costruita nel corso delle settimane precedenti, davanti a una giuria che valuta il lavoro con gli stessi criteri con cui un'agenzia valuterebbe una proposta prima di portarla a un cliente vero.
INTEGRAZIONE STUDENTI NON FREQUENTANTI:
Non è previsto alcun programma integrativo; tuttavia è opportuno che gli studenti non frequentanti prendano visione degli materiali caricati nel corso delle lezioni sulla piattaforma didattica.
MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLA PROVA:
La prova finale consiste di norma in un esame orale più la presentazione di un Progetto che verrà realizzato durante il corso.
BIBLIOGRAFIA CONSIGLIATA:
Il corso si baserà su materiali forniti dal docente.
RICEVIMENTO STUDENTI:
Dopo le lezioni; in caso di necessità scrivere all’indirizzo e-mail: marco.ottomano@bonasforza.it
